2022 H1中國空氣凈化器市場總結
前言
GfK中怡康推出2022 H1家電市場總結系列報告，本期聚焦空氣凈化器市場。今年上半年，空氣凈化器市場延續弱勢特征，從渠道貢獻來看，線上市場為空氣凈化器主力出貨渠道，市場成交價格重心出現分化，線上成交重心下移，線下成交重心上行。整體來看，2022年中國空氣凈化器市場仍面臨較大壓力。
22年上半年，中國空氣凈化器市場在需求趨弱和疫情常態化管控雙重影響下延續弱勢特征，甚至“6·18”這樣的重要促銷節點對整體市場拉動效應也非常有限。今年1~6月，空氣凈化器市場零售量125萬臺，同比下降17%，零售額24億元，同比下降25%。線下市場受疫情沖擊更大，零售額占比不足三成，線上市場貢獻了76%的成交額。
從產品結構看，除甲醛型產品仍為主要支撐，尤其是中效除甲醛(CADR100~299)品類貢獻可觀，今年上半年零售量占比達到55%。從渠道貢獻來看，線上市場為空氣凈化器主力出貨渠道，金額貢獻度為76%;線上市場中效除甲醛(CADR100~299)品類貢獻大幅提升，線下市場甲醛CADR1~99品類占比提升明顯。
從價格走勢看，今年上半年市場成交價格重心出現分化，線上成交重心下移，1500元以下價位段零售額占比達到三成;線下成交重心走高，具備更強除醛能力的空凈產品定價更高，甲醛CADR400+品類成交均價高出線上市場50%以上。
從線上市場細分價格段的品類構成來看，今年上半年，線上600~1500元市場以中效除醛(CADR100~299)產品為主，2000~3500元高效除醛(CADR300+)品類貢獻大增，7000元+市場中效除醛品類貢獻提升明顯。
從品牌表現看，新品對市場貢獻有所下降，今年上半年雙線市場新品零售額占比僅為個位數，2021年線上線下市場新品零售額占比分別高達40.6%和36.3%。同時，上市新品步伐明顯放緩，今年上半年線上市場上市新品數量84個，與去年同期相比少了71個;線下市場上市新品僅為10個。
手機Wifi智聯在空凈品類上延續高普及特征，線上金額滲透率達70%，產品智能化也在不斷升級，智能自動開關機功能受到關注，移動凈化產品高端市場受寵;此外持續“降噪”為消費者提供了更好的使用體驗。
整體來看，2022年中國空氣凈化器市場仍面臨較大壓力。GfK中怡康預測，全年市場零售額57億元，同比下降16.3%，零售量309萬臺，同比下降8.0%。線上市場無論是規模還是增速相比線下市場都表現得更好。
內容來源：GfK中怡康
