一、新標準規范行業發展
目前，我國市場上空氣凈化器、新風凈化機品牌眾多，魚龍混雜、良莠難辨。為了提高行業整體質量水平，引導消費者理性選購，徹底改變行業企業規模小而多的現狀，2020年、2021年先后實施了GB36893-2018《空氣凈化器能效限定值及能效等級》、QB/T5217-2018《醫用環境空氣凈化器》、QB/T5364-2019《空氣凈化器測試用試驗艙技術要求和評價方法》、QB/T5365-2019《空氣凈化器用濾網式過濾器》、QB/T5880-2021《家用和類似用途新風凈化機》。這些新標準使得行業向著規范化、正規化方向發展，也促進產品質量大幅度提升，使其真正成為家庭健康生活中不可或缺的家用電器。這些標準的出臺，代表著空凈行業在注重產品性能質量的同時，更加注重健康防護質量水平，充分體現了滿足消費者健康、品質生活需求的主基調，標準將引領行業未來主流發展方向。
二、行業未來發展空間廣闊
從市場普及率來看，韓國空氣凈化器的普及率達到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率達到了40%，美國空氣凈化器的普及率達到了28%，與中國市場相近的日本，空氣凈化器的普及率也達到了34%。相比之下，中國的空氣質量遠不及上述國家，但空氣凈化器的普及率卻僅有2%。由此來看，我國空氣凈化器市場還有很大發展空間。
三、空氣凈化器功能多樣化
隨著收入水平的提升，消費者環保及健康意識不斷提高，人們對舒適、健康的室內環境提出了更多要求。例如空氣凈化器早期主要針對物理性污染物，主要功能為除煙味、PM2.5線上銷售額及花粉等物理污染源；隨著全球主要國家城鎮化水平的提高，消費者關注“除甲醛”功能，處理甲醛等化學性污染源成為空氣凈化器的又一主要功能；受全球新冠疫情影響，消費者開始更多關注殺菌、抗病毒等功能，對具有生物性污染源凈化功能的空氣凈化器的需求明顯上升。
四、行業智能滲透率將繼續提高
空氣凈化器進入與退出品牌數基本持平，說明市場洗牌進入動態平衡。從產品層面來看，空氣凈化器在除塵方面繼續追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術，目前潔凈量相對較低，線上除甲醛CADR值變化相對較小，專用機型推出不足。而線下市場500CADR值以上市場增長明顯。除此之外智能滲透率繼續提高，且線上市場智能滲透率更高。
未來空氣凈化行業發展呈現以下趨勢：政策逐步出臺，行業日趨規范，標準持續細化的趨勢，有效的規范了市場的穩定發展。隨著標準的出臺，勢必會在行業內持續洗牌，優勝劣汰。消費升級，消費者對于生活家電的要求也在提高。消費者則更多關注設計和智能化等易用性特點，選購更加理性。
空氣凈化器等生活電器，實際上是非常注重線下體驗的品類，尤其高端品牌或者專業品牌，更是注重線下體驗與售后服務。雖然現在線上市場發展速度迅猛，但最終預期會形成線下體驗與線上營銷的結合與互補之勢。隨著空凈行業由快速爆發式增長階段，進入穩健增長期，行業亂象逐漸減少，消費者認知逐漸升級，專業品牌優勢會逐漸凸顯。
五、空凈行業面臨挑戰
目前單純靠霧霾發展起來的中國空凈行業是不穩定和不成熟的，最直接的表現就是：在國家大力開展環保治理后，全國各地的霧霾得到了有效的改善，特別是北京、上海等大型城市的年均PM2.5濃度顯著下降，使得由霧霾催生的市場需求銳減。另一方面，雖然中國消費者普遍關注裝修后的室內化學氣體污染，尤其是甲醛問題，但由于市場需求基數、過濾技術等問題，去除室內裝修污染的需求并未得到普遍釋放。
六、后疫情下空氣凈化器企業破局求生
雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的空氣凈化器產品，卻難掩這類產品市場整體的持續下滑。2020年，我國空氣凈化器銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%；銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%。疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國疫情的好轉，消費需求不再強烈。整體來看，空氣凈化器本土市場需求會繼續下跌。
空氣凈化功能正成為空調新品的標配，新風產品也進入越來越多的家庭，使得本就處于陣痛期的空氣凈化器行業“四面楚歌”。即使如此，不少還奮斗在行業中的企業仍然看好空氣凈化器市場的發展前景，并都在努力探索新的需求點，尋找轉型破局之路。就目前形勢來看，除甲醛等細分領域，正在成為行業轉型的著力點。在空氣質量好轉的背景下，消費者對空氣凈化器的需求正在發生變化。因此，許多企業從產品技術升級方向到宣傳策略方面都有所調整。“除甲醛”已成為當前各企業集中發力的重點，具有除甲醛功能的空氣凈化器產品銷售比例逐年提升。與此同時，消費者對中高端空氣凈化器產品的關注度已大幅超過低端產品，消費觀念也正在從恐懼消費逐漸升級為理性消費。
從空氣凈化器市場的角度來看，我國空氣凈化器產品日趨同質化問題凸顯，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發展難題。
文章來源：中投網
